Reklam için açılış sayfası (landing page): reklam bütçesi neden ana sayfaya harcanmamalı?

"Tokat'ta kamera sistemi kurulumu" reklamına tıklayan bir kişi, firmanın ana sayfasına düşüyor. Ana sayfada slayt gösterisi, şirket tarihçesi ve on farklı hizmet var. Aradığı kamera bilgisini bulmak için menülerde dolaşması gerekiyor ve çoğu kişi birkaç saniye içinde sayfayı kapatıyor. Açılış sayfası (landing page), bu kaybı önlemek için reklama özel hazırlanan sayfadır.

Neden ana sayfa değil?

Ana sayfa, işletmeyi genel olarak tanıtmak için tasarlanır ve birçok farklı ziyaretçiye hitap eder. Reklama tıklayan kişi ise belirli bir ihtiyaçla gelir. Bu ihtiyaca doğrudan cevap veren bir sayfa, ziyaretçinin aradığını hemen bulmasını sağlar ve reklam bütçesinin karşılığını artırır.

Reklamla uyum

Reklamda verilen vaat, açılış sayfasının başlığında tekrar görünmelidir. Reklam "ücretsiz keşif" diyorsa sayfa da bunu ilk ekranda göstermelidir. Uyumsuzluk, ziyaretçinin yanlış yere geldiğini düşünmesine yol açar.

Tek hedef

Açılış sayfasının tek bir amacı olmalıdır: telefon araması, WhatsApp mesajı veya teklif formu. Çok sayıda bağlantı ve seçenek dikkati dağıtır. Menü sade tutulabilir.

Hız ve mobil

Reklam trafiğinin büyük bölümü telefondan gelir. Sayfanın mobilde hızlı açılması, düğmelerin parmakla kolayca tıklanabilmesi ve telefon numarasına tek dokunuşla arama yapılabilmesi kritik önemdedir. Hız için site hızı yazımıza bakabilirsiniz.

Güven unsurları

Gerçek iş örnekleri, açık adres, çalışma saatleri, yetkili bayilikler ve garanti bilgileri ziyaretçinin güvenini artırır. Uydurma yorum veya referans kullanılmamalıdır; hem etik değildir hem de güveni zedeler.

Kısa form

Formda yalnızca gerçekten gerekli alanlar olmalıdır: ad, telefon ve kısa bir not çoğu zaman yeterlidir. Uzun formlar başvuru sayısını düşürür. Toplanan veriler için aydınlatma metni unutulmamalıdır; ayrıntılar için site KVKK metinleri.

Ölçüm

Açılış sayfasından gelen arama, WhatsApp tıklaması ve form gönderimleri dönüşüm olarak ölçülmelidir. Böylece hangi reklamın gerçekten müşteri getirdiği görülür; ayrıntılar için dönüşüm takibi yazımıza bakabilirsiniz.

Test ve iyileştirme

Başlık, düğme metni veya form uzunluğu gibi küçük değişiklikler dönüşüm oranını belirgin şekilde etkileyebilir. Reklam bütçesinin büyük olduğu kampanyalarda iki farklı sayfa sürümünü karşılaştırmak, hangisinin daha fazla müşteri getirdiğini veriye dayalı olarak gösterir.

Sur Bilgisayar olarak reklam kampanyalarına özel, hızlı ve ölçülebilir açılış sayfaları hazırlıyoruz. Ayrıntılar için web yazılım hizmetleri sayfamıza bakabilirsiniz.